Het nieuwe Youth Trend Report #Browsing The Margin gaat over de ware motivaties van de jonge generaties van vandaag. Het is geïllustreerd met voorbeelden van over de hele wereld. Het biedt zowel inspiratie als hands-on advies voor managers, product- en serviceontwerpers, marketeers en human resources met oog voor de toekomst.

Maanden van lezen, scannen, festivals afschuimen, interviewen, brainstormen, discussiëren en de marges browsen stelden ons in staat om de nuances van verhalen te distilleren en verder te kijken dan de te simpele beweringen over millennials in de media.

Het resultaat is een uitgebreid rapport dat overloopt van inzichten over de avant-garde van de huidige jonge generatie. Verwacht geen clickbait-artikelen met gemakkelijk verteerbare informatie. Je zult de trends stap voor stap moeten laten inzinken. De inhoud kan op meerdere niveaus worden geïnterpreteerd, we willen je stimuleren om boven het creëren van kopieer-plak innovaties uit te stijgen. Je aanmoedigen om grenzen te verleggen en vooruit te denken. En met de ogen gericht op de uitdagingen en kansen van morgen, laat je bedrijf groeien op een mensgerichte manier.

Dit zijn onze zes trends:

Trend 1 - Blurred Lives

Grenzen vervagen. Wat is jong en wat is oud? Wat is underground en wat is mainstream? Wat is man/vrouw? Werk/Ontspanning? Werknemer/Freelancer? Alles is een continuüm, en jongeren schuiven moeiteloos van de ene kant naar de andere. Jongeren geven de voorkeur aan het hybride en gediversifieerde boven het consistente en homogene. Ondefinieerbaar zijn is gelijk aan 'cool'.

Een zakelijk advies: wees op je hoede voor disruptie vanuit andere sectoren of disciplines. Kruisbestuiving is een populaire toegangspoort tot innovatie.

Check: Skylar Kergil, Estland e-residency, Framily, Kirsten-Lee Moolman

Trend 2 - Super Sculpted Self

Jongeren browsen op internet op zoek naar tools, technologieën, technieken die hun fysieke en mentale persoonlijke ontwikkeling, hun tijd en hun kennis maximaliseren. Ze registreren hartslag, calorie-inname, kwaliteit van slaap, stressniveaus en het exacte effect van meditatie op hun hersencapaciteiten.

Een zakelijk advies:  wees functioneel, informatief en educatief. Op zoek naar producten, diensten of bedrijven die passen bij hun behoeften en waarden, waarderen consumenten een zekere mate van begeleiding

Check: Biohacks.net, Soylent, Lucy McRae, Cybathlon

Trend 3 - Underwebtribes

Subculturen zijn dood. Lang leve Underwebtribes. Jongeren verzamelen zich in gesloten Facebook-groepen, op verborgen fora en op gedeelde accounts. Voor elke fetisj, verlangen, interessegebied en levenswijze is er ergens een groep gelijkgestemde zielen. Je bent niet alleen onderdeel van deze of die stam (zoals het geval was met subculturen), je neemt deel aan een aantal verschillende stammen. Iedereen van ons is uniek, dus we hebben allemaal een andere set stammen om onze unieke persoonlijkheid te weerspiegelen.

Een zakelijk advies: platforms bouwen, talent ondersteunen en gemeenschappen sponsoren kunnen vruchtbare manieren zijn om samen te werken met gemeenschappen.

Check: Hey Vina!, Wasteland Weekend, Art hoe movement, Yami Ichi

Trend 4 - Connected Sensing

Op ingenieuze manieren koppelen jongeren tastbare praktijken, zoals vakmanschap, aan nieuwe wetenschappelijke en technologische ontwikkelingen. Ze experimenteren vurig met technologische nieuwigheden: van beelden die hen kippenvel geven, tot VR-ervaringen die hen verrassen, of geïmplanteerde technologie waarmee ze kleuren kunnen horen. Naast de kick die ze hiervan krijgen, gebruiken ze deze sensaties ook om dieper contact te maken met zichzelf en anderen. Opnieuw gaat het om herbonden met hun menselijke natuur.

Een zakelijk advies: creëer betekenisvolle herinneringen door de zintuigen te versterken

Check: Alcoholic Architecture, touch that taste, Nervana, Gentle whispering

Trend 5 - Mindful Mindfucking

In de voortdurende zoektocht naar nieuwe perspectieven verkennen jongeren nieuwe gebieden van de hersenen. DIY brain hacking-apparaten zijn behoorlijk populair, maar er zijn ook genoeg psychoactieve stoffen (microdoses van LSD, cacaopoeder, lachgas), muziekfestivals en online technieken, die jongeren helpen tot een veranderde gemoedstoestand, tot een productiever en creatiever zelf, tot een extra dimensie in het leven.

Een zakelijk advies: Jongeren helpen om nieuwe gebieden of sensaties te verkennen door middel van nieuwe technologieën biedt veel mogelijkheden om consumenten op een frisse manier te triggeren.

Check: EMOTIV, World Series of Vape, Google Deep Dream, Psi-Fi Festival

Trend 6 - Browsing the margin

Moe van hyper-innovatieve concepten en de decadente innovatiecultuur, vereren jongeren het gewone, het waardeloze en het ruwe. Het is een trend waarin humor een onmisbare rol speelt. Op een tongue in cheek manier omarmen ze absurd, en soms zelfs grimmig gebabbel. Hoewel deze dwaasheid alles doordringend is, wordt het niet per se door iedereen genoten. Het is de trend van gruwelijke foto's, misselijkmakende video's die in de hersenen branden en schilderijen gemaakt met menstruatiebloed om een gedurfd statement te maken. Maar vooral is het een opstand tegen alles wat trendy is.

Een zakelijk advies: Persoonlijkheid uitstralen en op een gedurfde manier opvallen zijn absolute noodzakelijkheden voor elk toekomstgericht merk.

Check: forgotify.com, Jan Hoek, Victor Barragan, Coby Hounjet