Twintig jaar in de leefwereld van jonge generaties.
Trendwolves is een atelier voor jongerencultuur. Al twintig jaar werken we op de grens van jonge generaties en samenleving. Daar waar identiteit, technologie, werk, welzijn en zingeving verschuiven voor de rest het merkt. Wat we daar zien blijft niet in een rapport zitten. Wij maken er marketing, communicatie en communities mee, samen met de generaties die je wil bereiken. Voor merken, en even goed voor federaties, overheden en organisaties die jongeren echt moeten bereiken en niet alleen willen aanspreken. Van signaal naar betekenis naar beweging.
Leer ons beter kennen
Waarom we bestaan
Elke generatie wordt uitgelegd door mensen die er geen deel van uitmaken. Meestal verkeerd. Wij vonden dat je jongeren beter iets kan vragen dan over hen kan speculeren, en dat je ze beter iets kan laten bouwen dan iets kan verkopen. Dat principe is in twintig jaar niet veranderd. De scenes wel, elk jaar opnieuw.
Wie we zijn
Maarten Leyts
Maarten Leyts richtte Trendwolves op in Gent, vanuit een fascinatie voor jongerencultuur en jongerenmarketing die hij nooit is kwijtgeraakt. Tom Palmaerts sloot kort daarna aan. Maarten schreef Generation ZAlpha, muntte het begrip ZAlpha voor de generatie geboren tussen 2008 en 2013, en schrijft vaste columns over jongerencultuur voor marketingmagazines.
Hij was voorzitter van LaFutura, het internationale trendnetwerk, stond mee aan de wieg van het postgraduaat Toekomstverkenning en Trendanalyse aan HOGENT, en bouwt mee aan trendtours naar Azië.
Hij was voorzitter van LaFutura, het internationale trendnetwerk, stond mee aan de wieg van het postgraduaat Toekomstverkenning en Trendanalyse aan HOGENT, en bouwt mee aan trendtours naar Azië.
Tom Palmaerts
Tom Palmaerts is trendwatcher en managing partner. Hij werd verkozen tot Trendwatcher van het Jaar, schreef Futures en Ready or not. 11 ways to become future proof, beide bij Lannoo, en doceert Trendwatching aan KdG.
Rond hen werkt een gedreven ploeg van onderzoekers, strategen en makers, aangevuld met jongeren uit de generaties waarover we schrijven. Dat is bewust. De ervaring weet waarom iets werkt, de jonge makers weten hoe het eruit moet zien. En wie over jongerencultuur werkt zonder er zelf contact mee te houden, schrijft na drie jaar fictie.
Rond hen werkt een gedreven ploeg van onderzoekers, strategen en makers, aangevuld met jongeren uit de generaties waarover we schrijven. Dat is bewust. De ervaring weet waarom iets werkt, de jonge makers weten hoe het eruit moet zien. En wie over jongerencultuur werkt zonder er zelf contact mee te houden, schrijft na drie jaar fictie.
Our team
We don’t just observe culture,
we live it.
The Trendwolves team brings together researchers, strategists, and creatives who share one belief: understanding youth is the key to relevance. Diverse in background but united in purpose, we combine expertise with curiosity to translate culture into strategies, campaigns, and movements that matter.
Lena Jacobs
Research lead who translates cultural signals into clear strategies for brands.
Sofie De Wilde
Trend analyst passionate about turning generational insights into foresight for clients.
.jpg)
Noah Verbeeck
Workshop facilitator who bridges generations through co-creation and dialogue.
