Dare To Call – Confidence Series for Gen Z
The Challenge
In een wereld van constante digitale verbinding voelt één eenvoudige alledaagse handeling voor veel jongeren nog steeds ongemakkelijk. Een telefoongesprek voeren.
Telefoongesprekken maken geen deel meer uit van hun dagelijkse gewoonten en die onbekendheid brengt vaak angst met zich mee. AXA wilde deze verschuiving begrijpen als een culturele verandering en onderzoeken hoe jongeren kunnen worden geholpen om meer zelfvertrouwen op te bouwen in de manier waarop ze communiceren, zowel persoonlijk als professioneel.
Our Approach
Trendwolves leidde het volledige onderzoeks- en strategieproces dat de Dare To Call-campagne vormgaf. Samen met AXA onderzochten we hoe zelfvertrouwen kan groeien door kleine, alledaagse acties — zoals de telefoon opnemen. De campagne werd het eerste project van het bredere Dare To-zelfvertrouwensplatform, waarbij AXA's belofte “Know You Can” werd vertaald naar iets echts en herkenbaars voor jongeren.
Activation
- Nationaal onderzoek uitgevoerd bij 600 Belgische jongeren over telefoongewoonten, angst en communicatiestijlen
- Ons onderzoek werd opgepikt door verschillende nieuwsmedia zoals Het Nieuwsblad, De Morgen, The Brussels Times, 7sur7, ...
- Het Dare To Call: It's All About Confidence campagneconcept en de strategie ontwikkeld
- Een speciale website gecreëerd met downloadbare Dare To Cards met tips, uitdagingen en gespreksopeners
- Een 'belpersoonlijkheid'-quiz ontwikkeld om gebruikers te helpen hun type zelfvertrouwen bij bellen te ontdekken
- De campagne tot leven gebracht via fysieke activaties in Knokke en Luik, met twee rode telefoonhokjes waar vreemden werden uitgenodigd een echt gesprek te voeren en te ervaren hoe krachtig eenvoudige gesprekken kunnen zijn
- Een driedelige Dare To-workshopreeks ontwikkeld met modules over het begrijpen van telefoonangst, het opbouwen van zelfvertrouwen en echte belpraktijken
- Sociale mediacontent, straatinterviews en campagnevideo's geproduceerd om echte jongerenstemmen en -ervaringen te delen
Our impact
Dare To Call bereikte en betrok duizenden jongeren in heel België en zorgde voor open gesprekken over zelfvertrouwen, communicatie en groei. Het toonde aan dat zelfs in een digitale wereld menselijke verbinding begint met één kleine daad — een telefoontje plegen.
Every project is different, but they all start with the same belief: youth culture is the key to relevance.
