WAT WAT
The Challenge
De Vlaamse overheid lanceerde WAT WAT, een nieuw jongereninformatieplatform ter vervanging van De Jongerengids, gericht op het begeleiden van jongeren van hun eerste kus tot hun eerste job.
De uitdaging was om WAT WAT voor te stellen aan jongeren van 11 tot 24 jaar op een manier die visueel, innovatief en herkenbaar was. De campagne moest de taal van jongeren spreken, hen zinvol betrekken en het platform relevant laten aanvoelen vanaf het eerste contact.
Our Approach
Trendwolves ontwierp een phygital, op jongeren gerichte campagne die online en offline kanalen combineerde.
Kernonderdelen van onze aanpak:
- Co-creatie met influencers: 8 influencers betrokken om persoonlijke dilemma's te delen die echte uitdagingen van jongeren weerspiegelen
- Multi-channel: affiches in heel Vlaanderen, content op persoonlijke kanalen van influencers en een interactief spel op Facebook Messenger
- Peer-to-peer betrokkenheid: dilemma's moedigden jongeren aan om te interageren, antwoorden te raden en van elkaar te leren in veilige, vertrouwde netwerken
De campagne was gebouwd rond één constant thema: dilemma's (herkenbare uitdagingen waarmee jongeren dagelijks worden geconfronteerd).
Activation
Trendwolves voerde de campagne uit in drie geïntegreerde lagen:
- Outdoor zichtbaarheid – Elke influencer had zijn eigen affiche verspreid over heel Vlaanderen, die aandacht trok in de fysieke ruimte
- Digitale betrokkenheid – Influencers deelden dilemma's op sociale media om gesprekken en interactie op gang te brengen
- Interactief Messenger-spel – Jongeren konden de antwoorden van vrienden en influencers op dilemma's raden, met als doel "de dilemma-lama te verslaan" en tegelijk te leren van de ervaringen van leeftijdsgenoten
Influencers werden gedurende het hele proces betrokken om authentieke, peer-gedreven communicatie te garanderen, waardoor het platform herkenbaarder en boeiender werd voor het publiek.
Our impact
De campagne slaagde erin om WAT WAT bij een breed jongerenpubliek te introduceren op een interactieve en boeiende manier.
Door offline zichtbaarheid, digitale content en gamificatie te combineren, hielp Trendwolves WAT WAT toegankelijk, leuk en relevant te maken, terwijl peer-to-peer dialoog over alledaagse dilemma's werd bevorderd. De aanpak versterkte bekendheid, platformadoptie en betrokkenheid, wat aantoont dat betekenisvolle jongerencommunicatie het beste werkt wanneer ze mede gecreëerd wordt door jongeren zelf.
Every project is different, but they all start with the same belief: youth culture is the key to relevance.
