Gen Z gebruikt sociale media op een persoonlijke en creatieve manier.

Ze cureren zorgvuldig welke content ze delen op welk sociaal platform, en ze willen het zeker niet met iedereen delen. De jongeren van vandaag zijn hyper verbonden en actief op verschillende sociale media. Maar in plaats van te veel te delen zoals je zou verwachten van deze digitale intuïtievelingen, kiezen ze zorgvuldig welke content ze delen op welk platform.

"Ik gebruik voornamelijk Facebook,"

legt Coralie (21 jaar) ons uit tijdens een focusgesprek.

"Het is het gemakkelijkste platform om contact te houden met mijn vrienden, want iedereen zit erop. Snapchat is vergankelijk, ik gebruik het vooral om verdwijnende foto's naar mijn beste vriend te sturen. Instagram is meer gecureerd. Ik post hier foto's die ik hier en daar bewerk, het is meer doordacht, terwijl Snapchat meer gaat over het gewone plezier. Instagram gaat over de fotografie, de kunst. Daarom post ik nooit selfies op Instagram. Ik ben niet ijdel genoeg om dat te doen."

‍

Laura (21 jaar) deelt dat standpunt:

"Facebook is handig voor school of huiswerk. Het is gemakkelijk om te chatten met de mensen die je kent. Ik gebruik Instagram om een online identiteit te creëren, ik denk na over hoe ik wil dat mensen me zien, hoe ik zou willen dat mijn leven is. Ik weet niet of ik hetzelfde zou zijn als sociale media niet zou bestaan. De live-functies maken het nu mogelijk om direct alles te delen wat je doet. Je wordt constant gefilmd, daarom begin je je anders te gedragen. Omdat je weet dat alles wat je doet, kan worden opgenomen en gedeeld. Soms vind ik dat idee leuk, maar soms zou ik graag gewoon van een privémoment met mijn vrienden genieten."

Ecenas, die net 12 is geworden, heeft helemaal geen interesse in Facebook,

"Ik gebruik veel sociale mediaplatforms en ik denk niet dat Facebook enige toegevoegde waarde heeft. Ik gebruik Instagram, WhatsApp, Snapchat, YouTube, Twitter ... allemaal voor verschillende doeleinden. Ik gebruik Twitter om beroemde mensen te volgen. Instagram is voor het posten van foto's van mezelf. Eens had ik 300 likes op een foto. Het was echt een mooie."

"Likes maken me onzeker," voegt Laura toe. "Bijvoorbeeld wanneer een foto niet de likes krijgt die ik verwachtte, begin ik echt te twijfelen of ik het wel had moeten posten." En meestal worden slecht scorende foto's verwijderd of gearchiveerd, omwille van de gecureerde identiteit die ze aan de wereld willen verkopen.

Naast gecureerd delen, hebben ze ook de neiging hun leven meer privé te delen. Wanneer jongeren communiceren, willen ze niet dat de wereld, of grote bedrijven, of lurkers, meekijken. Ze kiezen voor gesloten communicatietools op sociale media. Een-op-een gesprekken op Whatsapp, Facebook Messenger en geheime Facebook-groepen bijvoorbeeld. Sommige jongeren hebben zelfs een tweede en geheim Instagram-account.

"Ik heb twee verschillende Instagram-accounts. Één is voor reisfoto's of voor mijn mooiste shots. Het is mijn publieke, gecureerde account. Ik heb daar 1166 volgers. Op mijn andere Instagram-account, dat privé is, post ik waardeloze foto's van een zak chips of mijn voet. Ik laat alleen mijn vrienden me volgen, of tenminste 66 van hen,"

deelt iemand; anoniem natuurlijk. Het idee van twee verschillende accounts is populair genoeg onder jongeren om namen te krijgen: hun  Finsta - kort voor Fake Instagram - wordt gebruikt voor een gepolijste kijk op het leven, en hun Rinsta - kort voor Real Instagram - is voor hun dagelijkse realiteit van gewone tieners zijn. Tijd om je account te heroverwegen?

Wil je meer weten over hoe jongeren sociale media naar hun eigen persoonlijke behoeften kneden en hoe dit impact kan hebben op je bedrijf? Bel ons of stuur ons een bericht voor meer info over workshops of lezingen over Gen Z en communicatie.